京东商城、卓越亚马逊的图书促销活动刚落幕，近日，当当网又挑头再次发起图书价格战。这厢是电商巨头硝烟弥漫，打得不可开交，那边是出版商和传统书店叫苦不迭。血刃江湖的背后，不正当竞争也在拷问着电商图书市场。

　　图书市场硝烟弥漫

　　6月份，京东商城、卓越亚马逊的图书促销活动尾声才刚落下，新一轮图书价格战在当当网的带领下又开始了。近日，当当网在图书上再次发力，推出人文类图书69折封顶，且满99元立减9元活动。据了解，参与此次活动的图书相比之前，品类更加宽泛，涉及传记、文学、社会科学、历史、宗教哲学、政治军事、文化等多类图书。

　　网上图书价格战最早由京东商城和当当网打响。2010年12月，京东商城CEO刘强东称，京东新兴起的图书业务遭当当“封杀”，并率先降价促销，挑起价格战。当当网随后号称斥资上千万元展开促销用以反击，双方正式开打价格大战。后因新闻总署介入而终止。

　　今年，价格战愈演愈烈，连卓越亚马逊、苏宁易购等也相继加入。京东商城宣称对商城5万种少儿图书，进行四折封顶销售;卓越亚马逊宣布“15万种畅销童书四折疯抢，少儿图书全场五五折封顶”;当当网将折扣降至三九折……

　　接二连三的价格战，让网上书店的硝烟越来越浓，图书的价格也低得越来越离谱。以同一版本小说《潜水钟与蝴蝶》为例，原定价是20元，在京东商城上的售价是13.80元，而在当当网上只卖13.00元。

　　价格战背后藏玄机

　　行动背后暗藏玄机。价格战就相当于一场典型的柔道战，其目的是牵制对手于无形之中。这一点可以从京东商城两次主动挑起价格战可以分析得出。

　　经过多年的发展，京东商城在3C市场的霸主地位已经确立，但其在图书市场的开发力度一直相对薄弱。而当当以图书市场为基地，已经成功在美国上市，接下来，当当或许会不满足于只发展图书市场，如果当当的下一个目标是布局百货和电器，这将对京东产生很大的威胁。由此可见，京东商城的长期目标，是要牵制当当发力百货和电器市场。

　　而且选用挑起价格战的方式，无论对京东商城还是当当网，关注度肯定会高于以往，也会促进各自的销售。

　　从另一个角度分析，京东只有20多万种图书，而当当是60多万种。图书只是京东的副业，却是当当的主业。所以打起价格战来，当当的成本将数倍于京东。京东不必丰富图书种类，当当却必须品种齐全。所以打下去，是当当的代价更大。

　　如此一箭双雕，又胜券在握的战局，京东商城当然不愿意错过。

　　出版商和实体书店成炮灰

　　低价出售把握好度是促销，过度就有不正当竞争的嫌疑。而电商图书市场的不正当竞争，最大的炮灰是出版商和实体书店。

　　租金贵、回款慢、销量低，已经让传统书店艰难度日，而网络图书的“低价围剿”，更是让不少传统书店举步维艰、面临倒闭。据统计，广州三联书店、“学而优”暨南大学西门店、龙之媒书店、北京第三极书局、上海思考乐书局、明君书店、学人书店等一批知名书店，近一年来已相继关门。在此情况下，多家实体书店正在筹备一个“反倾销联盟”，向新闻总署提出抗议，指责网络图书的低价促销涉嫌倾销。

　　长期无休止的价格战扰乱了整个网上图书市场的价格体系，会让消费者生出不信任感，影响他们的购物信心，而且由于缺货、物流跟不上等原因，价格战中的购物体验总是很糟糕。6月份以来，就相继传出京东商城和当当网图书促销销量疯涨，但库存量不足，延误发货和擅自取消订单的消息。

　　可见，价格战确实就是一场战争，往往杀敌一千，自损八百，而且还可能对行业的价格体系产生冲击，影响市场秩序。希望将来中国的电子商务企业，能够更多地从用户体验、服务水平等方面，来展开良性竞争。